针对谷歌搜索引擎优化的入门笔者基本介绍了七七八八，主要是通过对搜索引擎本身功能的了解侧方面和正面的来做网站SEO优化元素。不论是网站的架构布局还是网站的内容优化，亦或是是网站与用户之间的交互等都是为了更好的贴合搜索引擎的主题来完成网站推广的最终目标。那下面我们来分析的是另一个在SEO有中常见的元素——链接。

    要知道，虽然我们已经创建了用户正在搜索的内容可以回答他们的问题，并且搜索引擎可以理解，但是仅凭这些品质并不意味着它会排名。要以这些质量胜过其他站点，我们必须建立权限。这可以通过从权威网站上获得链接，建立我们的品牌并培养可以帮助我们扩大内容的受众来实现。Google已经确认链接和高质量的内容是SEO最重要的三个排名因素中的两个，可信站点倾向于链接到其他可信站点，垃圾站点倾向于链接到其他垃圾站点。那究竟是什么链接呢？

    入站链接，也称为反向链接或外部链接，是从一个网站指向另一个网站的HTML超链接。它们是互联网的联动，因为它们的行为很像现实生活中的声誉，链接针对搜索引擎执行此操作。

    自1990年代后期以来，搜索引擎一直将链接视为对网络上的人气和重要性的投票。内部链接或连接同一域内部页面的链接在我们的网站上的工作方式非常相似。指向我们网站上特定页面的大量内部链接会向Google发出信号，表明该页面很重要，只要它是自然完成的并且不是垃圾邮件即可。搜索引擎本身已经改进了查看链接的方式，现在使用算法根据发现的链接评估网站和页面。但是这些算法有什么用呢？搜索引擎如何评估所有这些链接？这一切都始于E-A-T的概念。Google的“搜索质量评估者指南”非常重视E-A-T它们分别代表专业，权威和可信赖。在搜索引擎看来，那些没有表现出这些特征的网站往往被认为是质量较低的网站，而那些表现良好的网站随后会得到奖励。随着搜索的发展，E-A-T变得越来越重要，并增加了解决用户意图的重要性。创建一个被大家认可的，权威和可信赖的网站，这将是我们SEO优化的方向。它不仅会带来更好的网站，而且还可以面向未来。毕竟，Google本身正在努力为用户提供巨大价值。

    E-A-T和我们网站的链接有什么关系呢？可以说，一个站点越受欢迎和重要，该站点的链接所承载的权重就越大。如果网站有成千上万个与之链接的不同网站，这表明它提供了大量的专业知识，拥有深厚的权威，并在其他网站中受到信任。要获得搜索引擎的信任和权威，我们需要显示E-A-T质量的网站链接，这些网站应为用户提供可信，可信赖的内容。我们的度量标准是可帮助我们确定网站的权威性：“域权限”，“页面权限”和“垃圾邮件得分”。通常，我们将需要来自域权限比我们的站点更高的站点的链接。

    还记得链接如何成为有效投票吗？rel=nofollow属性使我们可以链接到资源，同时删除出于搜索引擎目的的“vote”。“nofollow”告诉搜索引擎不要遵循该链接。有些搜索引擎仍然跟随它们只是为了发现新页面，但是这些链接没有通过链接公平性，因此它们在页面链接到不可靠来源的情况下很有用或由目标网页的所有者支付或创建，使其成为不自然的链接。

    这么说大家应该比较抽象，那么来举个例子详细说明一下吧！假设我们撰写了一篇有关链接构建实践的文章并想举一个糟糕的垃圾链接构建的例子，我们可以链接到有问题的网站，而无需向Google表示我们信任它。

    标准链接： <a href="">链接建立</a>

    Nofollow链接标记：<a href="" rel="nofollow">链接建立</a>

    如果关注链接通过了所有链接权衡，这是否不意味着我们只希望关注链接呢？考虑一下我们可以创建指向自己网站的链接的所有合法位置：Facebook个人资料，Yelp页面，Twitter帐户等。这些都是向我们的网站添加链接的自然位置，但不应将其计为我们的网页。对于我们的网站来说，在链接配置文件中的nofollowed和backlinks之间保持平衡是很自然的。nofollow链接可能未通过授权，但可能将宝贵的流量发送到我们的站点甚至导致将来的链接的权重限制。

    那么我们可以使用适用于Google Chrome的扩展程序可以突出显示任何页面上的链接，从而无需查看源代码即可查找它们是否遵循。对于入站链接的整体评估包含了链接的总数及质量，链接的多样性，这是指一个网站链接到我们数百次，或者是数百个链接到我们的网站我们一次等等。链接配置文件的状态有助于搜索引擎了解我们的网站与Internet上其他网站的关系。有各种SEO工具，可让我们分析链接配置文件并开始了解其总体构成。当用户开始了解链接的力量时，开始为自己的利益而对其进行操作。他们会找到获取人为链接的方法，这些方法只是为了提高搜索引擎排名。