一、什么是品牌形象？

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

二、如何塑造企业网站品牌形象

企业在构建网站中，能够提升自己的品牌定位、技术支撑和安全管理等方面，使自己达到预期目的和效果。

许多企业在选择做网站时，都会有意无意的提到“高端”，想通过“高端”吸引更多的用户并增加潜在用户的转化率，其实出发点是对的，所谓的高端网站在营销力以及用户体验上都可占据一定的优势，但如何体现高大上呢？

1、网站结构要清晰，制作主题要明确，一切以用户体验为中心用户体验是检验高端网站的一个重要标准，千万不要考验用户的耐心，企业网站的结构三层就足够了，当用户通过关键词搜索进入网站，网站能够快速打开，在用户找寻自己想要的内容一定要在显眼位置，遵循页面“ F”型布局，让用户轻松的找到自己想要看的内容，切记不要让用户进入网站半天还找不到想要看到的，这种完全是考验用户的耐心的，用户不会花费很多时间停留在你网站里，本身互联网上有很多网站，一次需要看 N 个，为了能够吸引用户，一定要做好网站结构，完善用户使用习惯 ;

2、打造高质量的内容，以解决用户需求为中心｜运营网站的朋友都知道，高质量的内容是支撑高端网站发展的硬性条件，当然也是吸引用户的硬性条件，一切以解决用户需求为中心，针对潜在用户进行具体的分析，了解用户喜欢关注什么样的信息，了解什么样的内容才能吸引诸多用户来网站，专做用户喜欢的高质量高价值的原创内容，许多网站缺失这点，不仅没有考虑用户硬性需求，还丢失网站发展硬性条件，切记不要因为偷懒，而去复制别人的内容，这样很容易丢失用户，丢失搜索引擎对网站的关注。

3、网页设计风格必须统一

整体的网页设计风格必须采取一致性，如果没有一个整体的网站风格，就会让人有散乱不堪的感觉，对于整体的形象也不容易聚集，因此突出自己网站的整体形象，对于文字编排与视觉的效果必须联贯， 让人进到你的网站就能联想到你的服务。

4、整站色调的选择与搭配

一般网站所采用的主色调会根据客户企业的色调来定，不同行业的企业他们采用的 LOGO 色调元素是异样的，有的企业 VI 的 LOGO 的色调元素只有一种，有的有多种，像一种色调元素的对于做企业网站是非常不利的，太单调，没有生机，给人的视觉感比较呆板。 相对而言多种色调元素的 LOGO 色调对于做网站进行色彩搭配时是有利的，定位一种为整站的主色调，待定两种色调为辅助点缀色调，这样做出来的整个官网的页面给人的视觉冲击力就会很强，所以在听供应商讲解设计案例时，一定要提出疑问，让其给您专业的建议。

5、适合主流的分辨率

长时间以来网页设计宽度标准是 960 像素，但随着大屏电脑的普及， 甚至出现了 2560 的屏幕分辨率。 现在，1024 是网页设计的标准宽度， 在主流分辨率上可以呈现的最好。现在很多客户加做响应式的手机端体验，方便客户随时浏览。

　　一个品牌形象的网站是一个优秀企业和一个优秀网络科技团队共同努力的结晶。优秀的网络科技团队一定要具备一体化的连续技术支持，具备丰富的网络平台服务经验，涉及到各行各业，能够为企业的网络平台构建提供技术支撑、安全维护、创意建议、网站推广等服务，才能助力企业发展壮大，伴随企业成长进步。