一、确定明确、富有特色的主题

就目前而言，在互联网领域，网站的数量是非常多的，没有自己特色的网站将越来越难以得到访问者的青睐，同时也就失去了生存的机会，更别奢谈创新与发展了。建立网站的目的可能不尽相同，但借助互联网来扩大影响推广知名度、介绍产品、提供信息等确实共同点。 针对建站的目的指定主题是一条必须遵循的原则，如果主题与目的相去甚远，那么建站的目的就没有达到，就可以说是失败的网站。所以在确定网站的主题时，需要对当前的网站进行系统的分析，寻找自己的突破口与切入点，调动一切的手段充分表现网站的个性和情趣，用简单明确的语言和画面告诉每一个访问者本网站的主题，给每个人都留下深刻的印象，把“人无我有，人有我精”作为确定网站主题的标准。

二、规划网站的浏览机制

规划网站的浏览机制，目的是提供清晰易懂的浏览方法，引导用户轻松自如的访问每个网页。常用的方法就是创建导航条或是链接，使用户在浏览页面时不会迷失方向。一般应该在每一个页面上，都放置返回主页的链接。这样的话，即使页面嵌套的再多，也可以快速的返回主页。另外可以在页面上创建“前进”或“后退”之类的链接或者导航条，帮助每一个用户了解当前网页在网站中的位置，明确地告诉他们在访问什么地方。

三、色彩的搭配协调

色彩是人的视觉最为敏感的东西。页面的色彩处理得好就可以起到锦上添花的作用，达到事半功倍的效果。色彩的应用原则是“总体协调，局部对比”，也就是说网页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不用的主色调。因为色彩具有象征性，还具有明显的心里感觉和民族性。因此充分运用色彩的这些特性，可以使我们的网页具有深刻的艺术内涵，从而达到提升网页的文化品位的目的。

四、合理地编排和布局

1、要图文并茂，才能相得益彰

主页作为一种版面，既要有文字，又要有图片。文字有大有小，还有着标题和正文之分;图片也有大小之分，而且有着横竖之别。大多的页面是由图片和文字构成的，所以不能简单地将他们罗列在一个页面上，而是必须要根据内容的需要，将网页各要素进行合理的编排和布局。一般来说将一些重要的文章和图片安排在视觉的中心——屏幕的中央，做到突出重点。另外，比较长的文章或标题之间、较短的文章之间、图片之间，要互相错开，造成大小之间有一定的间隔，这样可以使页面错落有致，也能避免中心的偏离。还有一点也很重要，就是文字与图片的数量要恰到好处，这样才能使文字与图片互为衬托，才能达到页面的活跃性和丰富性并存。

2、合理的广告安排

目前一些网站的广告(如弹出广告、浮动广告等)会让浏览的人觉得很繁琐，根本就不愿意看，有的时候根本连这个网站都不会再上了，这样一来网站就会受到严重的影响、广告也达不到广告的目的。为了解决这个问题，建议尽可能地在广告数量上加以控制，尤其是首页上的广告不宜过多。

3、空间的合理利用

很多网页都有一个共同的特点，用一个字来形容，那就是“塞”，它将各种各样的信息如文字、图片、动画等不加考虑的塞到页面上，并且不加以规范，导致浏览时会遇到很多的不方便，主要就是页面主次不分，整个页面要么像个大杂烩，让人难以找到需要的东西，要么就是一片空白失去平衡，给人一种的、散的感觉。其实，并不是要把整个页面塞满才会觉得不空，也并不是让整个页面空旷才不觉得满，只要安排的够合理，使页面达到平衡，即使在一边的部分大面积留空，也不会让人感到空，相反会给人留下广阔的思考空间，给人回味，达到视觉的效果。

4、多媒体功能的合理使用

所谓的多媒体是指融合图形、图像、文本、影像和音响于一体的技术。作为网站的设计者，不能紧紧抓住多媒体功能这一优势不放，就在网页中盲目的加入多媒体对象，而应该考虑网站的风格和网页的下载速度。对于不同性质的网站，体现的风格也大不相同。另外也需要注意的问题是，因为网络宽带的限制，在使用图形文件的形式表现网页内容时应该考虑到客户端的传输速度，或者说不能让用户长时间的等待。通常会将网页中要使用的图形文件转换成JPG、GIF、TIF等格式，这样的下载速度也会更快一些。

五、企业网站一个重要的作用就是体现出企业精神、理念以及企业文化，这些是企业的 CIS 理念中的组成部分，在网站建设中该部分也应该得到延伸和渗透。

六、企业网站架构应该是以企业为核心的主题层次、内容分类、页面顺序等所组成。由于每一个浏览者都可能成为企业的客户，网站的主题应突出对企业所想或所可以提供给客户的利益性产品或服务的详尽说明和体贴客户设计，而企业规模、实力等方面的描述则只是对主题的烘托，由此决定了在内容分类上应加大主题内容的渲染，在页面顺序上应优先考虑主题内容的排列。

七、同时，在策划过程中还要兼顾企业产品营销理念和企业未来的发展规划。一个完整意义的企业网站还应该突显企业所处行业的特点，以避免初次接触的浏览者从视觉或文字上对企业的行业产生误解，使得企业的形象建立产生偏差。

八、如果说网站架构是骨架，那么网站内容就是血和肉，是浏览者了解企业的关键。网站的内容务必达到精炼、准确，切不可错字累累、篇幅冗长，以保证浏览者能够在较短时间内了解到网站的核心内容。同时还要注意对企业网站内容的及时更新和延伸扩展，特别是有关最新动态、企业重大活动、客户服务举措、新优惠新调整等信息。

九、如果企业网站提供的有本行业的信息和动态，以及着眼于行业性的内容（如科普教育等），那么不仅能使网站内容更为丰富，同时也会提高网站的档次和访问率，进而使得浏览者对企业建立了行业权威的形象。

十、精心设计的网页

网页能够给浏览者带来最直接的视觉感受，也是能否吸引浏览者继续深入浏览企业网站的关键，从设计上来说网页应该是文字与图形、文学与美学的巧妙结合体。如果企业网站希望不但别具匠心而且颇有创意，除了在网页设计上需有个性和美学外，一般还具备主题内容鲜明突出、页面设计简洁明快、色彩搭配调和清新、图片精巧富含义、文字图形搭配得当，文字排版体贴浏览者不制造视觉障碍等特点。

十一、企业网站的宣传与推广

此外在网站宣传方面，公司的其它部门应给予相应的配合，在网站建立之后 ，应该通过公司对外的一切途径宣传自己的网址，譬如在公司的各种宣传资料及画册，公司员工的名片，各种媒体的广告以及各种宣传途径突出自己的网址，从而使更多的人知道公司的网址，进一步树立企业的形象。

十二、企业网站维护与管理

对于任何一个网站来说，如果要始终保持对客户足够的吸引力 ，定期进行内容的更新是唯一的途径。几个月甚至一年一成不变的网页是毫无吸引力可言的，那样的结果只能是访问人数的不断下降，同时也会对公司的整体形象造成负面影响。

一个更新及时，界面美观的网站再加上一台性能稳定的服务器，相信会使你的企业网站从众多的竞争对手中脱颖而出。